Wirtschaftswoche,
19 oktober

Ster in verval


Was ist los met Mercedes? Ooit stak de Duitse autobouwer ver boven de rest uit, maar nu wordt het merk met de ster hard voorbijgereden door BMW en Audi. De verkopen zijn veel harder gedaald dan bij de twee aartsrivalen. Mercedes kampt ook met kwaliteitsproblemen, hoge kosten en een eroderende merkwaarde. Bovendien produceren ‘Mercs’ relatief veel CO2. En de combinatie VW/Porsche is een gevaarlijke nieuwe concurrent. In een reactie wuift Daimler-topman Dieter Zetsche alle problemen weg. Mercedes wordt gewoon hard getroffen door de crisis. Van de E-klasse zijn er het afgelopen jaar meer exemplaren verkocht dan van de BMW 5 en Audi A6 samen. Ook wordt er geïnvesteerd in kleinere modellen en de elektrische auto. Zorgen maken is absoluut niet nodig. “We zijn op de goede weg.”