Q&A: Han Eisma, commercieel directeur Nielsen

Q Waarom dit jaar geen update van alle marktaandelen, zoals voorgaande jaren?


A “Daar is dit jaar van afgezien door de retailers. Ik wil daar verder niet op ingaan.”


Q We zijn wel benieuwd. Hoe gaat het met Jumbo, C1000 en Dirk van den Broek en de discounters Aldi en Lidl?


A “Alleen van die laatste twee kan ik wat zeggen. Lidl zit op 5,2 procent en wint 0,7 procentpunt ten opzichte van dezelfde periode in 2008. Sinds medio 2007 weet Lidl een onverminderd groeipatroon voort te zetten.”


Q En Aldi?


A “Bij Aldi is dat niet het geval. Tot in november 2008 bleef Aldi’s aandeel dalen. Sindsdien is het marktaandeel gestabiliseerd op 8,5 procent.”


Q Welk effect hebben de vele prijsstunts – hamsterweken, toeterweken, euroweken?


A “Door de acties profiteren de discounters minder dan in vorige recessies. Toch is de totale omzet van supermarkten gestegen, met 4,2 procent sinds begin dit jaar. Dat komt doordat de horeca het slecht heeft. Mensen zijn meer zelf gaan koken. Dat blijkt uit de gegroeide verkoop van producten als pasta, aardappelen, rijst en friet.”



Q Kopen mensen ook goedkopere producten?


A “Niet vanwege de crisis. Het aandeel van huismerken groeide al langer en staat nu op 30,8 procent, tegen 29,2 procent begin vorig jaar.”




[ Wilbert.Geijtenbeek @reedbusiness.nl ]