Randstad op z’n Vediors

Randstad is klaar met de integratie van Vedior. Dat kon een trotse topman Ben Noteboom afgelopen week, een jaar eerder dan gepland, bekendmaken. Het bedrijf heeft dankzij de crisis versneld kunnen snijden in de mondiaal ruim 200 merken omvattende portefeuille van het ter ziele gegane Vedior.


Ook in Nederland. Pal na de overname, vorig jaar zomer, lijfde het bedrijf in drie maanden tijd de grootste uitzendmerken, Vedior en Dactylo, in de eigen organisatie in. Vedior werd Tempo-Team, en franchisemerk Dactylo moest opgaan in Randstad. Bij die laatste merkenwissel sloot het bedrijf vorig jaar bijna 100 kantoren, net zoveel als Dactylo voor de overname bezat. Wat dit heeft betekend voor de omzet maakt het concern niet bekend. Wel is weer duidelijk wat het verschil is in strategie tussen Vedior en Randstad.

Want waar Vedior zich presenteerde als een verwilderde tuin met vele her en der verspreide bloemetjes, ziet Randstad zichzelf het liefst als één groot blauw bollenveld. Randstad is een zogeheten mono-brander , die met liefst één merk per activiteit de wereld autonoom wil veroveren. Ondergeschikte merken moeten wijken.

‘Multibrander’


Dat mag opgaan voor de uitzendmerken, in andere segmenten heeft het bedrijf beduidend meer moeite om het merkenboeket te kortwieken. Randstad werd vorig jaar zomer ook in één klap eigenaar van zeventien kleine bureaus (zie kader) actief in detachering en werving & selectie onder professionals, die gezamenlijk goed zijn voor 130 miljoen euro omzet. Daarvan bestaan er twaalf ook na de integratie nog. En dat is vreemd. Sinds 1999 kent Randstad namelijk slechts één detacheringsmerk: Yacht is met zo’n 3.500 professionals op de loonlijst Nederlands marktleider. Deze recessie kampt het merk met een steil opgelopen leegloop. De detacheerder is al 9 miljoen euro aan ontslagkosten kwijt.


Yacht is dan ook drukker met saneren dan met integreren. Volgens een directeur van een van de bureaus heeft de directie van Yacht bij de integratie van de kleine merken nooit een zichtbare rol gespeeld: “Bij geen van de heisessies over de integratie heb ik een delegatie van Yacht gezien.”

Weliswaar rapporteren drie kleine merken inmiddels aan Yacht: Voxius, FunktieMediair en Rekenmeesters. Geen van de merken is ermee samengevoegd. Het is eerder andersom: Yacht heeft marktsegmenten afgestaan aan een nichemerk. Zo nam FunktieMediair, een interimbureau in de non-profitsector, de bemiddeling in zorgfuncties van Yacht over. Is Randstad dan toch stilletjes een ‘multibrander’ geworden?

Eén Randstad-medewerker, die liever anoniem blijft, denkt dat zijn bedrijf het moeilijk heeft met de laatste loodjes van de Vedior-integratie. “In sommige merken bezitten de oprichters nog een minderheidsbelang. Die kunnen inlijving tegenhouden.” Randstad heeft mondiaal meerdere minderheidsaandeelhouders uitgekocht. In Nederland is het bedrijf dat niet van plan.

[ WILBERT.GEIJTENBEEK @reedbusiness.nl ]