Harde tikken voor reclame

De zware economische crisis heeft onder Nederlandse reclamebureaus hardhandig huisgehouden. Toen in het najaar van 2008 de vraag naar reclamecampagnes in ons land abrupt tot stilstand kwam, sneden vooral de grote reclamebureaus in hun personeelsbestand. Dat zegt Ralph Wisbrun, voorzitter van branchevereniging VEA, desgevraagd tegen FEM .


Uit onderzoek van de branchevereniging blijkt dat het gemiddelde bedrijfsresultaat in 2008 nog met ruim 2 procentpunten tot 15,6 procent is gestegen. Maar na de jaarwisseling was het definitief voorbij met de groei in de conjunctuurgevoelige branche.

Wisbrun verwacht dit jaar een algehele daling van het aantal fte’s bij reclamebureaus met 10 procent. De crisis zal daarmee nog grote gevolgen krijgen voor de 30.000 in de Nederlandse reclamewereld werkzame professionals.

Inmiddels zijn her en der in het land al enkele bureaus omgevallen, voornamelijk doordat grote klanten het loodje hebben gelegd. Dat droevige lot ondergingen bijvoorbeeld het Oosterbeekse Storm – met als klant Kroymans – en het Deventer reclamebureau More – met Volvo als klant. Overigens beginnen de meeste bankroete reclamecreatievelingen net zo snel weer een nieuw bureau.Op blz. 57: The show must go on, over de Amerikaanse reclamewereld. [wg]