Gedistilleerd: Bols stapt in handel

Huub van Doorne, topman van de Amsterdamse likeur- en jeneverproducent Lucas Bols, stapt in de handel. Vanaf 1 april bezit Lucas Bols Holding de helft van de aandelen in drankenhandel Maxxium Nederland. De andere helft komt in handen van de Schotse whiskystoker Edrington, vooral bekend van The Famous Grouse. Met een marktaandeel van ruim 17 procent is Maxxium marktleider op de Nederlandse markt voor gedistilleerd. De onderneming boekt volgens Van Doorne een omzet van zo’n 75 miljoen euro en telt 60 werknemers.


Tot dusver liet Bols de distributie van zijn likeuren en jenevers over aan derde partijen. Maar door het uiteenvallen van zijn belangrijkste distributeur Maxxium Worldwide, komt hieraan voor wat betreft Nederland een einde. MaxxiumWorldwidewas het samenwerkingsverband waarin producenten Rémy Cointreau, Edrington, Beam en V&S rond 2000 hun internationale distributietakken onderbrachten. Sinds de overname van Lucas Bols door Rémy Cointreau in 2000 werden ook de Nederlandse likeuren en jenevers (als Bols, Bokma, Hoppe, Coebergh en Pisang Ambon) via Maxxium verkocht aan horeca en detailhandel. Na de verzelfstandiging van Bols in 2006 bleef Maxxium de distributie verzorgen.

Eind deze maand houdt Maxxium Worldwide echter op te bestaan, omdat partners Rémy Cointreau en V&S zich terugtrekken. Als gevolg daarvan moeten 6 van de 35 landendochters de deuren sluiten. De rest wordt verdeeld tussen de voormalige partners. Rémy Cointreau neemt vier dochters over. Edrington en Beam krijgen elk acht bedrijven. Nog eens acht landendochters worden joint ventures van Edrington en Beam.

Aanvankelijk leek dit ook voor Maxxium Nederland te gelden. Maar voor Beam, bekend van Jim Beam bourbon, was Nederland niet belangrijk genoeg om hier ook aandeelhouder te worden, legt Van Doorne uit. “Dit is voor Jim Beam een relatief kleine markt. Omdat ongeveer de helft van de omzet van Maxxium Nederland bestaat uit de merken van Lucas Bols, hebben wij besloten het bedrijf samen met Edrington over te nemen.”

Van Doorne wil daarmee de continuïteit van het handelsbedrijf, en dus de omzet van Bols op zijn belangrijke thuismarkt, waarborgen. “Bovendien gaat onze internationale omzet in veel markten via de distributiebedrijven van Edrington en Beam lopen. Het belang in Maxxium Nederland versterkt onze band met deze partijen.”

Van Doorne heeft geen volledige overname overwogen. “Dat zou een te grote inbreuk zijn op ons businessmodel, waarin productie en distributie zijn uitbesteed.” Maxxium Nederland blijft naast de merken van de aandeelhouders ook handelen in merken van derden, zoals Rémy Cointreau, Beam, Jägermeister en Freixenet. Van Doorne zegt een bescheiden bedrag voor het belang te betalen. “Alle partijen zijn vooral gediend bij continuïteit. De out of pocket -kosten voor Bols zijn gering. Er is geen kapitaalverhoging of lening voor nodig.”



[ mathijs.smit @reedbusiness.nl ]