Wie stil zit, wordt geschoren

Oude beurswijsheid: wie geschoren wordt, moet stilzitten. En wie wordt er op dit moment niet geschoren? Iedereen zit stil, af te wachten tot de economie aantrekt. Tot de banken weer leningen verstrekken. Tot de consument zijn portemonnee weer trekt. Tot... wat? 


Neem nu de auto-industrie. Dat zij het moeilijk heeft is een understatement. Het hele autocluster staat er desastreus voor. Om een indruk te geven: de Amerikaanse automarkt was in januari kleiner dan de Chinese. Volgens de Amerikaanse industrielobby is dat de schuld van de banken die maar geen krediet willen verstrekken aan zelfs de meest solvabele, koop-lustige klant. Maar dat is slechts de halve waarheid. Door de kredietcrisis is de auto-industrie keihard op haar grenzen gestuit. Zij wordt nu gedwongen radicaal te saneren en te innoveren. En daarbij zal niet elk merk bestaansrecht blijken te hebben. De Amerikanen zijn er in elk geval rijkelijk laat mee.

Als de eerste maand van 2009 iets duidelijk heeft gemaakt, is het dat we met zijn allen flink en hardhandig worden geschoren. Maar ook is helder dat stilzitten niet de meest verstandige overlevingsstrategie is. Goede ondernemers doen dat ook niet. Ze treffen maatregelen, zoeken nieuwe markten en ontwikkelen nieuwe producten en diensten. Ze doen dat niet uit een onnozel optimisme, maar uit een oermenselijke drijfveer: welbegrepen eigenbelang. 


[ arne.van.der.wal@reedbusiness.nl ]